“好喜欢和我的领导一起出差，堪比南孚电池，耐力持久超长续航；上车开始聊工作，下车还能接着聊，一点都不累！”这是南孚电池在高铁上的一则广告，因被指“谄媚”“擦边”而遭到众多批评。据南孚最新回应称“由于考虑不周，引发争议，对此造成的误解深表歉意”，并已安排在9月18日全部撤出存在争议的内容。
事实上，类似的广告争议并非个例。不久前，迪卡侬因将海洋描述为“尚未开发且无边无际的处女地”而引发争议，尽管词典中“处女地”意为“未开垦的土地”，但品牌仍选择全网下架该广告。更早之前，京东养车因推出“震虎价”广告，被法院认定为“商业诋毁与虚假宣传”，对竞争对手途虎养车构成不正当竞争，最终被判赔偿500万元。
类似案例折射出一个共同问题：广告营销的边界在哪里？
在流量经济时代，广告追求创意和热度本无可厚非，但必须守住三条底线：一是法律底线，广告法明确规定广告不得含有淫秽、色情或误导性内容；二是道德底线，避免物化特定群体或迎合低俗趣味；三是社会责任底线，广告作为公共空间的一部分，应当传递积极健康的价值观。
然而，一些品牌为了“出圈”，刻意使用暧昧语言或“玩梗”吸引眼球，结果往往适得其反。此次南孚的广告被批“轻浮”“冒犯”，正是因为企业方没有充分考虑职场文化在广告表达中的边界感，作为一种公共表达，应该要有更严谨的把关机制。
广告的本质是沟通，是共情，而非挑逗或嘲讽。成功的广告应当包含对消费者的情感尊重和对社会文化的深刻理解。任何“越界”追求短期流量、忽视公序良俗的表达，大多很快会遭遇舆论的反噬，这也是企业必须正视的流量效应。
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